Jednou z nejčastěji používaných reklamních praktik jsou i nejrůznější reklamní předměty, či spíše jejich rozdávání či prodej. Avšak ačkoliv se s ním setkal bezmála každý z nás, je potřeba si uvědomit, že tato kategorie je mnohem širší, než by se mohlo zdát. K tomuto účelu se dá totiž použít mnohem více věcí, než bychom si mohli myslet, pokud splňují několik základních požadavků.

Tím první z nich jsou nízké výrobní náklady. Je to pochopitelné – přeci jen, tyto předměty nejsou hlavním produktem, který ona firma vyrábí, nýbrž propagačními materiály. Proto je pochopitelné, že je ideální snížit jejich výrobní náklady na minimum. Přeci jen, na kvalitě zde až tolik nezáleží. Stejně se většinou nepočítá s tím, že ony věci budou mít dlouhou životnost.

Dále by tyto předměty měly být nějakým způsobem užitečné. Přeci jen, chceme, aby byly co nejvíce používány. Proto musí být takové, které budou lidé používat. I to je důvod, proč zdaleka nejčastěji najdeme klíčenky (mnohdy se světly), tužky či USB zařízení. Ty totiž splňují výše uvedené požadavky.

V neposlední řadě je pak nutné, aby bylo možné na ně umístit jméno a logo firmy. To je koneckonců důvod, proč jsou vůbec vyráběny. Pokud mají sloužit k propagaci, musí být naprosto jasné, co a jakou firmu mají propagovat. A ideálně musí tyto údaje být umístěny tak, aby byly jasně viditelné při každém použití.

Právě na tento faktor je v některých případech dáván větší důraz, než na výrobní náklady. Proto se mnohdy prodávají i dražší věci, například textil, jehož výroba je přeci jen dražší. Logo a jméno firmy jsou na nich však jasně viditelné, a to aniž by lidé dělali cokoliv jiného, než to měli na sobě. Proto v podstatě lidé slouží chodící reklamy – a ještě za to zaplatí. Je jasné, proč je tato strategie tak často používaná. A nezdá se, že by se na tom mělo někdy něco změnit.